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    “大重九”与“大烟魁”走怀旧路线
    点击:   发布日期:2015-07-26  
       “大重九”,即“云烟(大重九)”,零售价接近100元/ 包,是“云烟”系列中定位最高端的形象产品。“云烟(大重九)”,以“云烟”品牌为主要载体,将1922年亚细亚烟草公司制造的“大重九”牌卷烟融入于其中,其成功嫁接的是“大重九”牌卷烟历经百年风雨沧桑积淀下来的品牌资产,在实现对“大重九”牌卷烟传承与超越的同时,唤醒了消费者内心深处的“大重九情结”,是“大重九”牌卷烟在“云烟”系列中的荣耀重生。“大烟魁”,即“恒大(烟魁1903)”,零售价接近100元/包,是“恒大”系列中定位最高端的形象产品。“恒大(烟魁1903)”,以“恒大”品牌为主要载体,将1903年北洋烟草公司制造的“龙珠”牌卷烟融入于其中,其以“龙珠”牌卷烟创始为源点追溯百年津门经典在历经风雨沦桑积淀下来的品牌资产,在实现对百年津门经典传承与超越的同时,唤醒了消费者内心深处的“恒大情结”,是百年津门经典在 “恒大”系列中的荣耀重现。
        “云烟(大重九)”与“恒大(烟魁1903)”,共同点在于将某个具有标志性纪念意义的卷烟牌号(“大重九”牌卷烟或“龙珠”牌卷烟)以“云烟”品牌或“恒大”品牌为主要载体的形式融入于其中,各自向消费者诉说的是与“云烟(大重九)”或“恒大(烟魁1903)”息息相关的传奇历史,仿若从传奇中走来。不同点在于各自侧重点各有差异,从传奇中走来的“云烟(大重九)”,其嫁接的是单个具有标志性纪念意义的卷烟牌号(“大重九”牌卷烟)历经百年风雨沧桑积淀下来的品牌资产,最终落在了某个具有标志性纪念意义的卷烟牌号(“大重九”牌卷烟)在“云烟”系列中的荣耀重生;从传奇中走来的“恒大(烟魁1903)”,其嫁接的是以单个具有标志性纪念意义的卷烟牌号(“龙珠”牌卷烟)创始为源点所追溯到的百年津门经典在历经风雨沧桑积淀下来的品牌资产,最终是以某个具有标志性纪念意义的卷烟牌号(“龙珠”牌卷烟)为特定历史渊源烘托“恒大”系列中“大烟魁”诞生的历史文化价值。“云烟(大重九)”,从传奇中走来,在传奇中荣耀重生,以老品牌复兴的方式让一代传奇名烟“大重九”牌卷烟在“云烟”系列中得以荣耀重生。“恒大(烟魁1903)”,从传奇中走来,是对传奇的致敬,以“恒大”系列中“大烟魁”的荣耀重现表达出对一代传奇名烟 “龙珠”牌卷烟乃至百年津门经典的荣耀传奇的致敬。
        “大重九”:经典传奇,荣耀重生
        “大重九”,即“云烟(大重九)”,一代传奇名烟“大重九”牌卷烟在“云烟”系列中得以荣耀重生。1911年10月30日,农历九月初九,地处边陲一隅的云南昆明由蔡锷、李根源等人领导的“重九起义”改变了云南的历史,助推了中国历史的新进程。在此之前的10月10日,“辛亥革命”第一枪在武昌打响……“重九起义”,让云南人站在了历史的风口浪尖;“重九起义”的胜利,让云南成为“武昌起义”之后最早举行起义宣布“独立”的省份之一,起义的胜利声援了武昌,推动了贵州、四川及一些省的独立,在中国近代史上写下了光辉的一页。1922年,云南第一代卷烟创始人庾恩锡怀抱“工业救国”理想,从上海等地引进先进的制造设备,在昆明庆云街创建了云南首家机制卷烟厂——亚细亚烟草公司,并为公司第一个品牌取名为“重九”,以表示对“重九起义”的纪念。从传奇中走来的“云烟(大重九)”,其诞生的背后,蕴含的是一段尘封百年的传奇历史,在那风云变幻,波诡云谲的1911年,爆发出响应“辛亥革命”、实行共和的“重九起义”,推翻了清王朝在云南的最后统治,助推了中国历史的新进程;寄托的是“工业救国”的理想,在那风云变幻,动荡不安的1922年,作为云南首家机制卷烟厂的亚细亚烟草公司及其创立的云南第一代名牌卷烟“重九”,在半殖民地半封建社会艰难跋涉的中国烟草工业长河中,率先写下了最壮丽的篇章;一段彪炳千秋的传奇历史和一个一脉相承的传奇品牌从此在华夏大地生生不息。
        1942年,云南纸烟厂成立,“重九”作为云南第一代名牌卷烟,再次投入了生产;经历抗日战争,“重九”成为“抗战烟”、“爱国烟”的代表, “重九”烟标设计以盾牌为主图案,寓意“众志成城、全民抗战”的坚强信念,在中国人心中享有“抗战烟”、“爱国烟”的美誉。1949年,新中国成立,“重九”正式更名为“大重九”,既承接了“重九起义”的纪念意义,又具备了“五谷丰登”的美好寓意。上等烟叶、精美烟标,再加上深厚的文化底蕴,“大重九”集诸多荣耀于一身,是当时中国烟草众多品牌的“翘楚”;解放之后,“大重九”是当时云产烟中产品质量最佳、市场地位最高的名牌卷烟,“大重九”实际零售价高于定价数倍,但仍然呈现供不应求之势,“工资拿到手,买包大重九”成为那个时代追求高品质生活的一种风尚。为纪念响应“辛亥革命”、实行共和的“重九起义”,承载着“工业救国”的理想,享有“抗战烟”、“爱国烟”的美誉,从“重九”到“大重九”的正式更名,累计产销量超过百万箱……“大重九”成为消费者心中永恒的经典。
        2011年,在“辛亥革命”及“重九起义”100周年之际,一代传奇名烟“大重九”牌卷烟在“云烟”系列中得以荣耀重生——“云烟(大重九)”。“云烟(大重九)”,以“云烟”品牌为主要载体,将1922年亚细亚烟草公司制造的“大重九”牌卷烟融入于其中,其成功嫁接的是“大重九”牌卷烟历经百年风雨沧桑积淀下来的品牌资产,在实现对“大重九”牌卷烟传承与超越的同时,唤醒了消费者内心深处的“大重九情结”,是“大重九”牌卷烟在“云烟” 系列中的荣耀重生。自2011年成功上市以来,“云烟(大重九)”在全国市场零售价高达80元/包及以上超高端价区的市场竞争中,现已经成长为一支重要的主导力量,与“白沙(和天下)”、“南京(九五)”、“黄鹤楼(1916)”等超高端卷烟平起平座。在全国范围内,“云烟(大重九)”在所到之处无不刮起一股“大重九”怀旧风,唤醒了消费者内心深处的“大重九情结”,真正实现了一代传奇名烟“大重九”牌卷烟在“云烟”系列中的荣耀重生。
        “大烟魁”:致敬传奇,共享荣耀
        “大烟魁”,即“恒大(烟魁1903)”,是对一代传奇名烟“龙珠”牌卷烟乃至百年津门经典的荣耀传奇的致敬。1891年,第一家外资机制卷烟工厂在天津开办,天津成为中国卷烟工业的发源地。1903年,中国第一家民族资本烟草企业——北洋烟草公司在天津诞生,它标志着中国民族卷烟工业的崛起,其生产的“龙珠”牌卷烟,成为中国第一款具有注册商标的民族卷烟品牌。在20世纪初,“龙珠”牌卷烟每年都会作为贡品,呈送紫禁城为慈禧太后和光绪皇帝御用,“龙珠”牌卷烟之所以命名为“龙珠”,是为感谢慈禧太后和光绪皇帝奖赏的龙牌,故命名为“龙珠”。1947年,“恒大”牌卷烟在天津诞生,在20世纪五六十年供不应求,七八十年代享誉全国,是烟草行业最富盛名的高档卷烟品牌之一。作为“恒大”牌卷烟的生产厂家,天津卷烟厂于1919年在天津诞生,品牌文化积淀丰厚,是烟草行业的骨干企业之一,工艺精湛,加工质量上乘,2004年底天津卷烟厂加入上海烟草(集团)公司,正式纳入集团化管理。“十一五”期间,在上海烟草(集团)公司的正确领导下,坚持以科学发展观为统领,积极落实行业“卷烟上水平”基本方针,紧紧围绕集团公司“做精做强”的战略部署和天津卷烟厂建设“一流工厂”三步走的战略规划,依靠全体干部职工的不懈努力,抢抓机遇,扎实工作,圆满完成“十一五”易地技术改造,实现了“十一五”期间产量翻番,效益翻番,职工收入翻番,使工厂实现快速、持续、稳定和健康发展,充分显示出联合重组为企业发展带来的活力。
        在天津卷烟厂,其生产的“恒大”牌卷烟多次被评为天津市名优卷烟,还曾用于国内外的招待用烟,是反映天津经济蓬勃发展的标志和名片。“恒大”牌卷烟,一张让天津卷烟厂人乃至天津人引以为傲的沟通名片,是烟草行业最富盛名的高档卷烟品牌之一,在消费者心中形成了难以磨灭的“恒大文化”印记,其商标又是收藏家们青睐的艺术珍品。
        2013年,在北洋烟草公司及其“龙珠”牌卷烟创立100多年之际,“恒大(烟魁1903)”荣耀巨献,其是天津卷烟厂“十一五”技术改造之后新推出的第一款高档卷烟产品,是对一代传奇名烟“龙珠”牌卷烟乃至百年津门经典的荣耀传奇的致敬。“恒大(烟魁1903)”,以“恒大”品牌为主要载体,将1903年北洋烟草公司制造的“龙珠”牌卷烟融入于其中,其以“龙珠”牌卷烟创始为源点追溯百年津门经典在历经风雨沦桑积淀下来的品牌资产,在实现对百年津门经典传承与超越的同时,唤醒了消费者内心深处的“恒大情结”,是百年津门经典在“恒大”系列中的荣耀重现。自2013年成功上市以来,“恒大(烟魁 1903)”在天津市场零售价高达80元/包及以上超高端价区的市场竞争中,现已经成长为一支重要的新兴力量,与天津市场的知名超高端卷烟平分秋色。“恒大(烟魁1903)”,以天津市场为根据地市场,在立足于天津市场的同时,将不断扩展至越来越多的战略市场,从天津市场走向全国市场。与“云烟(大重九)”相类似,“恒大(烟魁1903)”在所到之处正在刮起一股“恒大”怀旧风,唤醒了消费者内心深处的“恒大情结”,是对一代传奇名烟“龙珠”牌卷烟乃至百年津门经典的荣耀传奇的致敬。
        “大重九”与“大烟魁”的怀旧路线
        “云烟(大重九)”与“恒大(烟魁1903)”,各自零售价均为接近100元/包,一个是“云烟”系列中定位最高端的形象产品,即“云烟(大重九)”;一个是“恒大”系列中定位最高端的形象产品,即“恒大(烟魁1903)”;“云烟(大重九)”与“恒大(烟魁1903)”各自走出的开发路线,既有相似的共同点,又有差异的不同点,分别代表着超高端卷烟走怀旧路线的两种不同形式。
        “云烟(大重九)”,一代传奇名烟“大重九”牌卷烟在“云烟”系列中得以荣耀重生,其在所到之处无不刮起一股“大重九”怀旧风,唤醒了消费者内心深处的“大重九情结”。“重九”二字是为表示对“重九起义”的纪念而命名,在那风云变幻,波诡云谲的1911年,爆发出响应“辛亥革命”、实行共和的 “重九起义”,推翻了清王朝在云南的最后统治,助推了中国历史的新进程。自1922年创立以来,“大重九”牌卷烟承载着承载着“工业救国”的理想,享有 “抗战烟”、“爱国烟”的美誉,累计产销量超过百万箱等,它是消费者心中永恒的经典。2011年,“大重九”牌卷烟荣耀重生,从传奇中走来的“云烟(大重九)”,在传奇中荣耀重生,以老品牌复兴的方式让一代传奇名烟“大重九”牌卷烟在“云烟”系列中得以荣耀重生。
        在“云烟”系列中,“云烟(大重九)”以其新形象和新内涵示人,树立起“云烟”品牌形象和品牌价值的新标杆,代表着“云烟”最高科技含量和最高品牌价值。在“云烟(大重九)”的商标设计中,其是对“大重九”牌卷烟经典风格的传承与超越,在正面商标中,主图案是“大重九”副品牌名称和麦穗围绕、 “99”数字盾牌、“云烟印象烟庄”中文彩带,以盛开的菊花花瓣为花边,意思是指菊花盛开,居于正中间位置的“大重九”副品牌名称被麦穗所紧紧围绕,寓意着五谷丰登、屯圆仓满;居于正中间上移位置的“99”数字盾牌是对“重九起义”的纪念,由蔡锷、李根源等人领导的“重九起义”在九九重阳节发起声势浩大的护国战争,起义军就像是“国之坚盾”;居于正上方位置的一条飘逸的彩带上写有“云烟印象烟庄”中文六字,意思是指由“云烟印象烟庄”出品,并寄托着 “丰年连丰年,胜利接胜利”的美好憧憬;正下方位置是一条写有“创始于1922”的花纹条带,标明“大重九”牌卷烟的创立时间。在背面商标中,主图案是 “99”数字标识和麦穗围绕、“云烟印象烟庄”英文彩带,同样以盛开的菊花花瓣为花边,与正面构图相一致,居于正中间位置的“99”数字标识称被麦穗所紧紧围绕;居于正上方位置的一条飘逸的彩带上写有的“云烟印象烟庄”英文六字;正下方位置同样是一条写有“创始于1922”的花纹条带,标明“大重九” 牌卷烟的创立时间。除此之外,左右两侧,上下两侧都是一些常规设计,“云烟(大重九)”整个商标设计是对“大重九”牌卷烟经典风格的传承与超越,九九归一,义重情深,给人以历史悠久、经典厚重的价值感知。
        “恒大(烟魁1903)”,是对一代传奇名烟“龙珠”牌卷烟乃至百年津门经典的荣耀传奇的致敬,其在所到之处正在刮起一股“恒大”怀旧风,唤醒了消费者内心深处的“恒大情结”。在百年津门经典中,既有创立于1903年,作为中国第一款具有注册商标的民族卷烟品牌的“龙珠”牌卷烟,又有在20世纪五六十年供不应求,七八十年代享誉全国,作为烟草行业最富盛名的高档卷烟品牌之一的“恒大”牌卷烟。2013年,百年津门经典荣耀重现,从传奇中走来的 “恒大(烟魁1903)”,是对传奇的致敬,以“恒大”系列中“大烟魁”的荣耀重现表达出对一代传奇名烟“龙珠”牌卷烟乃至百年津门经典的荣耀传奇的致敬。
        在“恒大”系列中,“恒大(烟魁1903)”以其新形象和新内涵示人,树立起“恒大”品牌形象和品牌价值的新标杆,代表着“恒大”最高科技含量和最高品牌价值。在“恒大(烟魁1903)”的商标设计中,其是对“龙珠”牌卷烟经典风格的传承与超越,在正面商标中,主图案是“双龙戏珠”、“恒大牌” 主品牌名称和标志性的津门建筑风格、“烟魁1903”副品牌名称,“双龙戏珠”环绕于四周,以双龙对玉珠的争夺象征着人们对美好生活的追求,寓意着吉祥安泰和平安长寿;“恒大牌”主品牌名称居于正中间位置,“恒大牌”三字在津门建筑风格的衬托之下显得历史悠久、古朴厚重;“烟魁1903”副品牌名称居于正上方位置,左边是“烟魁”,右边的“1903”;正下方位置为两行文字,一行是“上海烟草集团有限责任公司出品”,一行是“天津卷烟厂制造”。在背面商标中,主图案是“双龙戏珠”、“百年津门,只为一等”宣传口号和标志性的津门建筑风格、“烟魁1903”副品牌名称,“双龙戏珠”同样环绕于四周,与正面构图相一致;“百年津门,只为一等”宣传口号居于正中间上移位置,在津门建筑风格的衬托之下同样显得历史悠久、古朴厚重;“烟魁1903”副品牌名称居于正上方位置,左边是“烟魁”,右边的“1903”;正中间下移位置为五行文字和条形码标识,文字为“光绪二十九年三月传旨嘉奖,禀准北洋大臣筹发官款在天津设立公司,谓为北洋烟草有限公司,是为中国造烟之起点——摘自中国第一历史档案馆藏档案”。除此之外,左右两侧,上下两侧都是一些常规设计,“恒大(烟魁 1903)”为全开式开启设计,整个商标设计是对“龙珠”牌卷烟经典风格的传承与超越,给人以历史悠久、古朴厚重的价值感知。
        综上对比,经典传奇,荣耀重生的“云烟(大重九)”,致敬传奇,共享荣耀的“恒大(烟魁1903)”,分别是“云烟”系列中定位最高端的形象产品和“恒大”系列中定位最高端的形象产品;“云烟(大重九)”与“恒大(烟魁1903)”各自走出的开发路线,既有相似的共同点,又有差异的不同点,分别代表着超高端卷烟走怀旧路线的两种不同形式。